天賦河套，引領(lǐng)巴彥淖爾實現(xiàn)“塞上江南、綠色崛起”

本報記者  楊志利/文

種植養(yǎng)殖示范基地遍地開花，成為農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)的樣板；農(nóng)牧業(yè)龍頭企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，帶領(lǐng)農(nóng)民實現(xiàn)雙贏；全國涉農(nóng)涉牧企業(yè)紛紛拋來橄欖枝，一個個生產(chǎn)項目、銷售協(xié)議落地生根……

巴彥淖爾蒙古語意為“富饒的湖泊”，地處北緯40°農(nóng)作物黃金種植帶，日照時間長、晝夜溫差大，黃河橫貫而過。獨特的農(nóng)牧業(yè)資源稟賦、勤勞的巴彥淖爾人民，造就了有口皆碑的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，“塞上江南”的美譽聞名遐邇。但是多少年來，巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售零散而量小，好產(chǎn)品沒有好品牌，高品質(zhì)沒有高收益，品牌不一、標準不一，缺少統(tǒng)一的區(qū)域品牌、缺少統(tǒng)一的生產(chǎn)標準、缺少讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向高端市場的渠道和平臺。

要全力建設(shè)河套全域綠色有機高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地，實施河套地域品牌戰(zhàn)略，要讓好產(chǎn)品賣出好價錢。2017年，巴彥淖爾開始了品牌建設(shè)之路。2018年9月7日，“天賦河套”巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館舉行，從那天開始，巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)有了一個響亮的名字：“天賦河套”。

“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌問世兩年來，巴彥淖爾市堅定不移推動以“天賦河套”品牌為引領(lǐng)，建設(shè)河套全域綠色有機高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工服務輸出基地戰(zhàn)略，全市“上下”同步、內(nèi)外”兼修、“點面”結(jié)合打響“天賦河套”品牌，推動傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力巴彥淖爾實現(xiàn)“塞上江南、綠色崛起”。

“上下”同步，夯實品牌產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

“這兒的西紅柿擦擦灰塵就能吃，我們經(jīng)常就這樣吃。”9月8日，在五原縣塔爾湖鎮(zhèn)春光一組內(nèi)蒙古民隆現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有限公司西紅柿種植基地，訂單種植戶葉武龍自豪地介紹，“我們?nèi)虈栏癜凑站G色標準化要求種植。從種植開始到采收，自治區(qū)綠辦要進行多次不定時抽檢，我們的柿子沒有一次不合格。”不光西紅柿，目前，五原縣制定并發(fā)放了小麥、玉米、向日葵、蜜瓜、燈籠紅香瓜、黃柿子、肉羊、肉牛、肉豬等13個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)全程標準化技術(shù)手冊，在種養(yǎng)殖生產(chǎn)中嚴格執(zhí)行標準化技術(shù)和綠色防控技術(shù)，通過增施生物有機肥、高溫悶棚、溫濕度合理調(diào)控、掛置粘蟲板、防蟲網(wǎng)等，達到提高作物抗病性、減少化學投入品使用的目的。

品牌的生命在品質(zhì)。上到戰(zhàn)略精心謀劃，下到一線落地生根。圍繞“天賦河套”品牌建設(shè)，巴彥淖爾市委、市政府構(gòu)建了一整套“天賦河套”品牌管理模式，設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準、建設(shè)農(nóng)牧業(yè)示范基地、狠抓生態(tài)治理防控工程、健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，全面提升農(nóng)畜產(chǎn)品品質(zhì)。截至目前，巴彥淖爾共建成 8500 ㎡ CNAS 國家級標準化實驗室，共獲得 CNAS 認可項目 158 項，可檢驗 691 個參數(shù)，建成 600 ㎡中國標準化研究院、巴彥淖爾市“天賦河套”聯(lián)合質(zhì)量管理中心，發(fā)布“天賦河套”品牌團體標準白皮書 38 個品類、94 項次；打造“天賦河套”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應基地，重點打造了 4 個中外合作農(nóng)業(yè)示范園區(qū) ， 建設(shè)了“六大產(chǎn)業(yè)”38 個市級重點農(nóng)業(yè)示范園區(qū) ；全力開展生態(tài)治理防控工程，烏梁素海流域綜合治理，烏蘭布和沙漠生態(tài)治理，烏拉山、烏拉特草原生態(tài)修復，鹽堿地改良，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“四控行動”如火如荼，全市生態(tài)建設(shè)成效明顯；健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，開發(fā)“天賦河套”品牌服務管理平臺，建立嚴格的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準和質(zhì)量監(jiān)管體系，采用“物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控+關(guān)鍵生產(chǎn)數(shù)據(jù)+生產(chǎn)記錄檔案”三結(jié)合方式，做到“按產(chǎn)貼碼、一箱一碼、一品一碼”全程可溯源。

“內(nèi)外”兼修，強化品牌管理運營

“我們公司從原料品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)監(jiān)管等方面都作出了很大努力，就是希望加入‘天賦河套’品牌，讓‘天賦河套’帶領(lǐng)我們的產(chǎn)品沖向高端市場，讓農(nóng)民增收、企業(yè)得利、政府增稅。”近日，杭后一家企業(yè)總經(jīng)理對記者說。這家企業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩年申請使用“天賦河套”品牌，在嚴苛的評選標準下目前仍未成功，在持續(xù)努力的過程中，產(chǎn)品品質(zhì)也持續(xù)提升。

對內(nèi)著力縱深品牌管理，對外全面推介品牌形象。 在“天賦河套”品牌授權(quán)使用時，我市嚴格堅持“優(yōu)中選優(yōu)”原則，聘請國家、區(qū)、市三級相關(guān)專家70 余人，組成“天賦河套”品牌授權(quán)專家評審委員會，印發(fā)《“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法（試行）》，建立起“申請、監(jiān)督、管理、退出、獎勵”長效機制保障；制定品牌宣傳推廣規(guī)范，發(fā)布《“天賦河套”品牌規(guī)范使用行為公告》，成立市場巡查聯(lián)合執(zhí)法小組，對各類未經(jīng)授權(quán)擅自使用、濫用、套用“天賦河套”品牌的行為予以勸導、規(guī)范和查處。對影響品牌形象、侵犯品牌利益的，堅決使用法律手段嚴厲打擊。

內(nèi)宣外宣共同發(fā)力、線上線下齊鳴共振。在巴彥淖爾、包頭、呼和浩特、北京等重點城市，通過高速公路立柱、道旗、LED 大屏、電梯廣告等開展全方位宣傳，利用過境短信、彩鈴、新媒體，自媒體，公眾號等傳播載體，擴大“融媒體”宣傳效應，進一步提高品牌知名度和影響力；搭建“天賦河套”文創(chuàng)傳媒平臺。建立產(chǎn)品包裝數(shù)據(jù)庫，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品資源包，系統(tǒng)策劃“天賦河套”品牌包裝形象；構(gòu)建“兩微”、抖音、快手等自媒體宣傳矩陣，創(chuàng)新短視頻、短消息、網(wǎng)紅直播等傳播、帶貨形式，集中展現(xiàn)“天賦河套”品牌的獨特魅力。

“點面”結(jié)合，打通品牌市場脈絡

“挺好吃的。甜！”8月17日上午，北京朝陽區(qū)盒馬鮮生十里堡店舉辦天賦河套授權(quán)產(chǎn)品及巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)上線品鑒活動，一位烏克蘭小伙子在嘗過西州蜜瓜以后，這樣回答工作人員的詢問。8月18日，天賦河套授權(quán)產(chǎn)品及巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)正式登陸盒馬鮮生華北區(qū)15個實體店以及線上銷售平臺。

著眼于點，深化基

礎(chǔ)搭建，立足于面，優(yōu)化渠道布局。巴彥淖爾“點面”結(jié)合，打通品牌市場銷售脈絡。

巴彥淖爾市啟動運營 11.5 萬㎡“天賦河套”總部基地，打造全國首個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè) CBD（互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園） 中心；高位推進國家骨干冷鏈物流項目建設(shè)，爭取年底前建成投運；合力打造“天賦河套”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標準化定制體驗基地，講好資源稟賦故事，唱好標準生產(chǎn)主題，實現(xiàn)品牌裂變效應；簽署天賦河套·盒馬羊肉小鎮(zhèn)建設(shè)協(xié)議，建設(shè)中國最大的數(shù)字農(nóng)業(yè)示范區(qū)，讓優(yōu)質(zhì)新鮮羊肉 48 小時送達客戶。

有序布局“天賦河套”倉配體系。以北京、上海、深圳、鄭州、成都為梯次規(guī)劃區(qū)域主干倉，與京東、順豐等國內(nèi)大型倉儲物流企業(yè)合作，搭建三方有償服務倉配網(wǎng)絡；順勢規(guī)劃城市分干倉。借助合作伙伴的三方倉配公司同城配送的運輸車隊，推進倉儲、配貨、送貨一體化運營；就地建設(shè)“倉店一體”市場網(wǎng)絡。在布局“天賦河套”加盟店的同時，通過線下體驗、線上引流，將“天賦河套”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)第一時間送達至消費者手中。

深化與上海交通大學品牌運營團隊合作，搭建銷售平臺、建立營銷渠道、強化運營管理，重點開拓北京、上海、深圳（廣州）、成都市場；做好“天賦河套”官方旗艦店運營，重點跟進天貓、京東、蘇寧、淘寶等三方團隊合作；維系社交電商、新媒體、新零售、社區(qū)團購、電視購物、直播、微商等 84 個現(xiàn)有三方平臺，精準發(fā)展 200 個渠道。

品牌效應初現(xiàn)，企業(yè)農(nóng)民戶實現(xiàn)雙贏

“在‘天賦河套’品牌的引領(lǐng)下，兆豐面粉聲名鵲起，公司知名度大大提高，產(chǎn)品銷售額也提升了20%?，F(xiàn)在不少客商主動來臨河與我們公司談合作。這極大提振了我們企業(yè)做大做強的信心。”“天賦河套”品牌授權(quán)企業(yè)兆豐面業(yè)營銷中心總經(jīng)理王永強說。“再好的東西也需要宣傳。‘天賦河套’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌不僅讓更多人知道了我們這里得天獨厚的自然資源，更讓人們知曉了巴彥淖爾的好產(chǎn)品，有助于我們的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)快速走向全國、走向世界。”另一家授權(quán)企業(yè)三胖蛋食品有限公司總經(jīng)理徐建忠說。

借助“天賦河套”品牌東風，巴彥淖爾地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品線上線下掀起一波又一波營銷熱潮，將巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)送達全國乃至世界人民的餐桌。2019年，兆豐面業(yè)銷售額突破了1.5億元，三胖蛋食品有限公司2018年銷售額7000萬元，2019年突破1個億……”

品牌誕生兩年來，“天賦河套”授權(quán)企業(yè)早已嘗到了區(qū)域公用品牌帶來的甜頭。截至目前， 巴彥淖爾已有12家企業(yè)53款產(chǎn)品被授權(quán)使用“天賦河套”品牌，它們中既有河套酒業(yè)、恒豐面粉這樣的老牌勁旅，也有旭一牧業(yè)、三胖蛋、金草原這樣的業(yè)界新銳，基本涵蓋了糧油、乳肉絨、果蔬、蒙（中）藥材、籽類炒貨、釀造加工等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。兩年來，“天賦河套”授權(quán)產(chǎn)品實現(xiàn)溢價25%以上，帶動全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品整體溢價10%以上，河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的知名度、影響力和市場競爭力顯著提升。

廣大農(nóng)牧民享受到了更多產(chǎn)業(yè)紅利，2019年，我市農(nóng)村牧區(qū)常住居民人均可支配收入19064元，同比增長10.7%。龍頭企業(yè)帶動農(nóng)牧戶約15.5萬戶，約占全部農(nóng)牧戶的59.6%，農(nóng)畜產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率達到68%，農(nóng)牧民來自利益聯(lián)結(jié)機制方面的收入約占全部收入的75%。

“這個地方，一季好糧，這個地方，瓜果飄香。這個地方，綠野茫茫，這個地方，碧波蕩漾。” 在“天賦河套”品牌的引領(lǐng)下，巴彥淖爾正積極探索以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導向的高質(zhì)量發(fā)展新路子，在實現(xiàn)塞上江南、綠色崛起的道路上砥礪奮進、穩(wěn)健前行。