綜藝普及劇本殺和密室逃脫助力線下實(shí)體店爆發(fā)式增長(zhǎng)

沙溢從群眾演員手里奪過(guò)“步槍”指著黃子韜大喊“你錯(cuò)了”，楊迪試圖說(shuō)服黃子韜失敗后氣到把“步槍”指著自己“不想活了”，而平日里氣場(chǎng)強(qiáng)大的那英也被黃子韜氣到飆眼淚……推理類真人秀《萌探探探案》里，幾位“菜鳥互啄”的嘉賓為了誰(shuí)是臥底的問題吵成一團(tuán)，成就無(wú)數(shù)“名場(chǎng)面”。近日播出的最新一集，真心實(shí)意信任了孫紅雷的黃子韜，卻被前者指認(rèn)為“臥底”而幾乎崩潰……觀眾“笑瘋了”之余也紛紛自發(fā)上網(wǎng)安利，讓《萌探探探案》在當(dāng)日的vlinkage網(wǎng)絡(luò)綜藝播放指數(shù)中獲得高達(dá)74.24的好成績(jī)。

近年來(lái)，以《密室大逃脫》 《明星大偵探》為代表的解謎類真人秀和推理類真人秀成為綜藝領(lǐng)域的常青樹，同時(shí)也將大量觀眾轉(zhuǎn)化為此類游戲的愛好者。經(jīng)過(guò)這些綜藝的普及和市場(chǎng)培育，形成了對(duì)在實(shí)景中解謎和推理有很大興趣需求的顧客群體，導(dǎo)致相關(guān)的線下實(shí)體店也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為文化產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的明證。

燒腦、刺激的推理和解謎綜藝廣受歡迎

“玩密室游戲就好像你自己在一部電影里，而不僅僅是在看電影。”作為《密室大逃脫》的常駐嘉賓，鄧倫雖然經(jīng)常被密室里的氛圍嚇到尖叫，但也多次幫團(tuán)隊(duì)解開一個(gè)個(gè)復(fù)雜的謎題，成為這檔綜藝?yán)锊豢苫蛉钡膶?shí)力派，而他的描述也準(zhǔn)確地概括出此類游戲最吸引人的地方是“沉浸感”。

在密室逃脫游戲里，既需要聰明的頭腦去解開那些設(shè)計(jì)精巧的謎題，也需要身手敏捷的運(yùn)動(dòng)達(dá)人闖過(guò)重重機(jī)關(guān)，更需要膽大又有奉獻(xiàn)精神的“坦克”走在隊(duì)伍前面給同伴壯膽，團(tuán)隊(duì)里的嘉賓各有所長(zhǎng)、相互幫助，經(jīng)常出現(xiàn)“團(tuán)魂燃燒”的場(chǎng)面。但在《明星大偵探》這類推理類真人秀里就是另一個(gè)光景，由于“兇手”就隱藏在身邊，因此嘉賓之間彼此不信任、相互猜疑，每個(gè)人得通過(guò)搜證和推理環(huán)節(jié)來(lái)剝繭抽絲找出“真兇”。這些綜藝的共同特點(diǎn)是觀眾和嘉賓有相同的線索和視角，會(huì)隨著節(jié)目的進(jìn)程共同投入對(duì)謎題的探索，尤其是對(duì)很多看著《白夜行》、玩著狼人殺游戲長(zhǎng)大的年輕觀眾來(lái)說(shuō)，這些推理、解謎的燒腦環(huán)節(jié)完全是投其所好。

在主題內(nèi)容設(shè)置上關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，也是《明星大偵探》《密室大逃脫》等受到好評(píng)的原因之一。例如《密室大逃脫》第二季“404的秘密”故事說(shuō)的是人工智能代替去世的母親照顧女兒，其中的親情令人感動(dòng)，而涉及到的社會(huì)倫理問題更是讓人深思；而《明星大偵探》第六季“忘憂雜貨鋪”則關(guān)注了抑郁癥話題，提醒人們不要習(xí)慣性地把悲傷、難過(guò)等負(fù)面情緒傳遞給身邊最親近的人。此外，這些綜藝還涉及了動(dòng)物保護(hù)、環(huán)境保護(hù)、家暴等范圍廣泛的主題，讓觀眾在歡笑的同時(shí)也重新審視和思索這些嚴(yán)肅的社會(huì)話題，因此獲得良好的觀眾評(píng)價(jià)。如前不久收官的《明星大偵探》第六季的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分高達(dá)9分，而5月份回歸的《密室大逃脫》第三季也有著網(wǎng)絡(luò)評(píng)分7.4的不錯(cuò)開局。

綜藝節(jié)目培育出的實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)規(guī)模有多大？預(yù)計(jì)2021年達(dá)到170億元

《明星大偵探》和《密室大逃脫》對(duì)應(yīng)的線下玩法是劇本殺和密室逃脫，本身都有一定的玩法門檻，而且原本都比較小眾。但是通過(guò)這些綜藝節(jié)目的普及和推廣，把大量觀眾轉(zhuǎn)化為此類游戲的愛好者，新的線下娛樂需求也催生出大量與之相關(guān)的實(shí)體門店，成為文化產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的成功案例。

看著嘉賓們?cè)诰C藝節(jié)目里玩得這么開心，自己不去體驗(yàn)一下就太可惜了。尤其是如果不能在實(shí)景中推理和解謎，又何談?wù)嬲?ldquo;沉浸感”？隨著越來(lái)越多的觀眾涌入線下門店，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

以劇本殺為例，盡管2020年受到疫情沖擊，但據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，行業(yè)整體仍逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)7%增速，并且預(yù)期2021年的增速回到45%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到170.2億元。

美團(tuán)數(shù)據(jù)此前也發(fā)布了相關(guān)報(bào)告，截至2020年底，全國(guó)已有超過(guò)3萬(wàn)家劇本殺店，相比2019年增長(zhǎng)了1.8萬(wàn)家。這些門店大部分位于一線城市，其中，北京有超過(guò)2000家門店、上海則超過(guò)1500家。

除了能從破案和冒險(xiǎn)解謎中過(guò)一把癮之外，很多人也通過(guò)線下的劇本殺和密室逃脫拓展了社交空間。不相識(shí)的玩家通過(guò)唇槍舌劍的交鋒或是齊心協(xié)力的合作通關(guān)了解彼此，也收獲了友誼，因此很受年輕人的歡迎。據(jù)美團(tuán)研究院提供的數(shù)據(jù)，83.86%的劇本殺玩家年齡在20-35歲，10.33%玩家是35-50歲，其他年齡的人群占比不到6%。還有些玩家經(jīng)歷了幾次劇本殺或密室逃脫后，為了能展現(xiàn)自己是“高玩”，于是積極鼓動(dòng)新玩家的加入。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，美團(tuán)上劇本殺玩家的回購(gòu)率高達(dá)70%。（記者 衛(wèi)中）