取消“超前點(diǎn)播”是起點(diǎn) 創(chuàng)新不以犧牲用戶(hù)合法權(quán)益為代價(jià)
摘要:一些視頻平臺(tái)此前規(guī)定逐級(jí)購(gòu)買(mǎi)或者逐級(jí)解鎖才能實(shí)現(xiàn)“超前點(diǎn)播”,就有損用戶(hù)的選擇權(quán)。視頻平臺(tái)可以根據(jù)用戶(hù)需求,提供更多樣的個(gè)性化服務(wù),但并不等于可以歧視對(duì)待,差異化付費(fèi)服務(wù)不能異化為“大數(shù)據(jù)殺熟”。如何平衡平臺(tái)利潤(rùn)最大化和用戶(hù)體驗(yàn)最好化之間的關(guān)系,視頻平臺(tái)仍需探索。
取消“超前點(diǎn)播”只是起點(diǎn)
□劉權(quán)
近日,愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)相繼宣布取消劇集“超前點(diǎn)播”服務(wù)。所謂“超前點(diǎn)播”,是指用戶(hù)在會(huì)員的基礎(chǔ)上進(jìn)行額外付費(fèi)后,可提前觀看相關(guān)視頻的更多內(nèi)容。“超前點(diǎn)播”服務(wù)為用戶(hù)提供了多元的個(gè)性化選擇,此前的有關(guān)司法判決也沒(méi)有否定這種模式的合法性,關(guān)鍵在于平臺(tái)如何提供這一服務(wù)。
近些年來(lái),影視作品版權(quán)費(fèi)、內(nèi)容制作成本、人力成本、數(shù)據(jù)合規(guī)成本等成本不斷攀升,視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)壓力與日俱增。一些平臺(tái)除了采用插播廣告、用戶(hù)付費(fèi)等商業(yè)變現(xiàn)手段外,還推出了“超前點(diǎn)播”模式,這一模式不僅滿(mǎn)足了部分用戶(hù)提前觀看熱門(mén)影視劇的需求,也為平臺(tái)拓展收入開(kāi)辟了路徑。但是,在推行“超前點(diǎn)播”服務(wù)時(shí),一些平臺(tái)并沒(méi)有事先向用戶(hù)清晰告知服務(wù)的具體內(nèi)容,同時(shí)還涉嫌對(duì)VIP用戶(hù)重復(fù)收費(fèi),以致引起非議,甚至還由此引發(fā)了訴訟。
如今“超前點(diǎn)播”被取消,對(duì)于一些長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)的視頻平臺(tái)而言,可能會(huì)出現(xiàn)更大的收入增長(zhǎng)焦慮癥。如果一時(shí)找不到新的合法盈利途徑,為了彌補(bǔ)取消“超前點(diǎn)播”的收入空白,成本可能最終轉(zhuǎn)嫁到普通用戶(hù)身上,比如廣告次數(shù)更多、時(shí)間更長(zhǎng),甚至可能出現(xiàn)新的侵害用戶(hù)合法權(quán)益的違法行為。
取消“超前點(diǎn)播”不是終點(diǎn),而是起點(diǎn)。為了收回商業(yè)運(yùn)營(yíng)成本,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,視頻平臺(tái)當(dāng)然可以基于用戶(hù)的多元需求,不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式,提供更豐富的影視作品,開(kāi)發(fā)更多樣的個(gè)性化服務(wù)。但平臺(tái)的任何創(chuàng)新,都不能以犧牲用戶(hù)的合法權(quán)益為代價(jià)。
一是保障用戶(hù)的知情權(quán)。消費(fèi)者享有知悉其購(gòu)買(mǎi)、使用的商品或者接受的服務(wù)真實(shí)情況的權(quán)利。視頻平臺(tái)根據(jù)法律規(guī)定或約定單方變更協(xié)議的,應(yīng)通過(guò)相應(yīng)頁(yè)面、系統(tǒng)提示、信息推送、后臺(tái)公告等方式明確通知。采取自動(dòng)續(xù)費(fèi)等方式提供服務(wù)的,應(yīng)當(dāng)在合理的時(shí)間內(nèi),以顯著方式提請(qǐng)用戶(hù)注意。
二是保障用戶(hù)的選擇權(quán)。消費(fèi)者有權(quán)自主選擇商品品種或者服務(wù)方式,自主決定購(gòu)買(mǎi)或者不購(gòu)買(mǎi)任何一種商品、接受或者不接受任何一項(xiàng)服務(wù)。一些視頻平臺(tái)此前規(guī)定逐級(jí)購(gòu)買(mǎi)或者逐級(jí)解鎖才能實(shí)現(xiàn)“超前點(diǎn)播”,就有損用戶(hù)的選擇權(quán)。尊重用戶(hù)的選擇權(quán),意味著不能通過(guò)文字游戲侵犯用戶(hù)權(quán)益,也不能違背意思自治與契約自由的基本原則,總之要少一些套路、多一些真誠(chéng)。
三是保障用戶(hù)的公平交易權(quán)。消費(fèi)者享有公平交易的權(quán)利,在購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)時(shí),有權(quán)獲得公平交易條件。視頻平臺(tái)可以根據(jù)用戶(hù)需求,提供更多樣的個(gè)性化服務(wù),但并不等于可以歧視對(duì)待,差異化付費(fèi)服務(wù)不能異化為“大數(shù)據(jù)殺熟”。單方變更格式條款不得違反法律規(guī)定,應(yīng)當(dāng)遵循行業(yè)規(guī)則、商業(yè)道德。如果目光短淺而追求一時(shí)的可觀收入,就會(huì)損害平臺(tái)聲譽(yù),進(jìn)而失去更多的用戶(hù)。
四是加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。不久前發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要(2021-2035年)》要求統(tǒng)籌推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè),全面提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)水平。視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則,與知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人加強(qiáng)合作,堅(jiān)決抵制盜版影視作品。一旦發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影視作品,應(yīng)當(dāng)及時(shí)刪除、屏蔽。
數(shù)字時(shí)代,用戶(hù)就是上帝。視頻平臺(tái)在追求新的服務(wù)模式、尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí),應(yīng)當(dāng)時(shí)刻以用戶(hù)為中心。無(wú)視用戶(hù)體驗(yàn),采取“割韭菜”方式獲利,最終必將失去整個(gè)市場(chǎng)。如何平衡平臺(tái)利潤(rùn)最大化和用戶(hù)體驗(yàn)最好化之間的關(guān)系,視頻平臺(tái)仍需探索。
(作者系中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與法治研究中心執(zhí)行主任)
責(zé)任編輯:徐明霞
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