把握好新聞宣傳的“時(shí)度效”有效提高輿論引導(dǎo)能力

□ 李 楊

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的迅猛發(fā)展，人們的發(fā)聲渠道更加豐富，發(fā)聲過(guò)程更加便捷，“電子輿論場(chǎng)”對(duì)人們生活的影響不斷增強(qiáng)。信息傳播技術(shù)的突破催生新聞媒體的又一次革命，而網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入的低門檻也帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)信息和網(wǎng)絡(luò)聲音魚(yú)龍混雜，受眾被虛假信息和錯(cuò)誤聲音誤導(dǎo)的可能性隨時(shí)存在，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)依然嚴(yán)峻復(fù)雜。在這種情況下，新聞宣傳工作的任務(wù)更加艱巨、使命更加光榮。為做好新形勢(shì)下的新聞宣傳工作，需要遵循團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，必須把握好“時(shí)度效”。

一、要把握好“時(shí)”

就是要注重時(shí)效，把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)機(jī)，搶占輿論制高點(diǎn)。新聞的特點(diǎn)是“新”，生命是“真”。主流媒體要在堅(jiān)持真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、全面的前提下，搶先報(bào)道新聞。日常報(bào)道中，要按新聞傳播規(guī)律對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行及時(shí)、有效引導(dǎo)，確保認(rèn)識(shí)正確、導(dǎo)向正確，發(fā)揮“指南針”“方向盤”作用。重大事件發(fā)生之時(shí)、重要節(jié)點(diǎn)來(lái)臨之際要及時(shí)報(bào)道、有效報(bào)道，發(fā)揮“定心丸”“壓艙石”作用，以迅速發(fā)聲和及時(shí)反應(yīng)搶占輿論話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)、以正確輿論形成“先入為主”的印象，引導(dǎo)好公眾的“認(rèn)知輿論”。獨(dú)家新聞、首發(fā)新聞，歷來(lái)是媒體爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)媒體具有信息發(fā)布速度快、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。一些重大突發(fā)事件，往往是這邊剛發(fā)生，過(guò)幾分鐘就出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上了。相對(duì)而言，一天一個(gè)出版周期的黨報(bào)和其他傳統(tǒng)媒體不具備時(shí)效性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，無(wú)論媒體形態(tài)發(fā)生怎樣的變化，受眾對(duì)信息的需求不會(huì)改變，對(duì)信息的權(quán)威性、真實(shí)性、全面和深入的要求不會(huì)改變。傳統(tǒng)媒體有著長(zhǎng)期形成的權(quán)威性和公信力，有著可以充分占有資料做好深度報(bào)道和廣度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體要揚(yáng)長(zhǎng)避短，突出優(yōu)勢(shì)和特色，精心策劃，從容地挖掘同一新聞事件的未盡內(nèi)容，在保證新聞時(shí)效性的基礎(chǔ)上,做好深度報(bào)道、后續(xù)報(bào)道，豐富新聞的內(nèi)涵與外延。

二、要把握好“度”

就是要注重報(bào)道的分寸和程度，保證輿論引導(dǎo)適度而不過(guò)度。凡事皆有“度”，新聞宣傳也是如此。把握好“度”既是新聞?wù)鎸?shí)性的要求，也是新聞報(bào)道平衡藝術(shù)的體現(xiàn)。對(duì)于什么問(wèn)題在全國(guó)報(bào)道、什么問(wèn)題在地方報(bào)道、什么問(wèn)題只報(bào)道一次、什么問(wèn)題跟蹤報(bào)道、什么問(wèn)題淡化報(bào)道、什么問(wèn)題強(qiáng)化報(bào)道等，都要掌握好分寸和火候。把握好“度”，要堅(jiān)持黨性原則，站穩(wěn)立場(chǎng)，鞏固積極健康向上的主流輿論，營(yíng)造良好輿論環(huán)境。要增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、陣地意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，在大是大非和政治原則問(wèn)題上，必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)，在新聞宣傳報(bào)道中始終把正確輿論導(dǎo)向放在第一位，鞏固和發(fā)展積極健康向上的主流輿論。要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，多反映改革建設(shè)的顯著成就，多宣傳人民群眾的偉大創(chuàng)造和火熱生活，多報(bào)道群眾中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和感人事跡，做到弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。要堅(jiān)持客觀、全面、辯證地看問(wèn)題，理性開(kāi)展輿論監(jiān)督，不做偏激不良情緒的推手。要引導(dǎo)廣大群眾多看主流，不受支流支配；多看光明面，不受陰暗點(diǎn)影響；多看本質(zhì)，不受表面現(xiàn)象迷惑。要注意不要把點(diǎn)上的問(wèn)題說(shuō)成是面上的問(wèn)題，不要把個(gè)別問(wèn)題說(shuō)成是普遍問(wèn)題，不要把局部問(wèn)題說(shuō)成是全局問(wèn)題。特別是在面對(duì)重大、復(fù)雜問(wèn)題時(shí)，主流媒體只有適時(shí)適度正確發(fā)聲，才能避免雜音、噪音乘虛而入，從而避免受眾思想受到干擾，社會(huì)和諧受到影響。

三、把握好“效”

就是要注重新聞宣傳的實(shí)際效果。有效的傳播才能達(dá)到引導(dǎo)受眾的目的。輿情和宣傳環(huán)境的變化要求宣傳思想工作要體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷創(chuàng)新形式，不斷擴(kuò)大宣傳效果。把握好“效”，要自覺(jué)踐行群眾路線。新聞只有貼近實(shí)際，才能產(chǎn)生共鳴，只有貼近生活，才能真實(shí)動(dòng)人，只有貼近群眾，才能贏得人心。新聞宣傳要踐行“三貼近”，堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，體現(xiàn)政治性、藝術(shù)性和貼近性。要注重選取“小民生”事例反映“大民生”主題，通過(guò)生活化、親民性的內(nèi)容宣傳政策，避免防止以媒體為中心對(duì)受眾進(jìn)行單向度的宣傳說(shuō)教，防止過(guò)于宏觀的報(bào)道方式。要用群眾語(yǔ)言、群眾故事反映群眾心聲，用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳遞黨和政府的聲音，報(bào)道人民群眾關(guān)注的事，回應(yīng)百姓訴求，讓新聞接地氣、冒熱氣、有生氣，更具人性化、更有人情味。要主動(dòng)創(chuàng)新宣傳形式。在具體的新聞策劃、選題、采寫和編排工作中，既要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，多用事實(shí)說(shuō)話、用數(shù)字說(shuō)話、用專家的話、用當(dāng)事人的話，把我們的立場(chǎng)和觀點(diǎn)寓于對(duì)事實(shí)的客觀報(bào)道之中，通過(guò)事實(shí)本身的力量說(shuō)服人、引導(dǎo)人，也要注重宣傳的藝術(shù)性，以高超的處理藝術(shù)引領(lǐng)社會(huì)輿論走向。要通過(guò)前期策劃、深度報(bào)道、后續(xù)追蹤、內(nèi)容編輯和版式設(shè)計(jì)等手段，借助豐富的媒體語(yǔ)言表達(dá)媒體觀點(diǎn)，受眾在閱讀的同時(shí)，潛移默化地接受輿論引導(dǎo)。

把握好新聞宣傳的“時(shí)度效”，是新形勢(shì)下做好思想宣傳和輿論引導(dǎo)工作的精髓和核心，需要相當(dāng)?shù)乃枷胝嗡刭|(zhì)、大局意識(shí)、判斷能力、業(yè)務(wù)水平。時(shí)、度、效是新聞宣傳的三個(gè)基本原則，我們?cè)谛侣勑麄鞴ぷ髦幸卫伟盐者@三個(gè)原則，既不能片面追求時(shí)效性而忽視真實(shí)性，也不能一味追求轟動(dòng)效應(yīng)而忽視理性傳遞事實(shí)，更不能抱有只重宣傳數(shù)量不重宣傳質(zhì)量的敷衍思想。只有把握好時(shí)效度，不斷增強(qiáng)自覺(jué)擔(dān)負(fù)起媒體宣傳思想責(zé)任，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新新聞宣傳形式，才能有效提高輿論引導(dǎo)能力，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用和優(yōu)勢(shì)，以良好的輿論氛圍凝聚推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大正能量。

（作者單位：駐馬店日?qǐng)?bào)社）