振興中老年文娛市場需要一些新玩法
摘要:面對“夕陽”們創(chuàng)造出來的“朝陽”產(chǎn)業(yè),KTV必須轉(zhuǎn)變視角,因需而新,調(diào)研中老年群體消費偏好,在選址、包間風格設計、曲庫、附加服務等方面進行調(diào)整,比如針對老年人推出優(yōu)惠折扣,在曲庫中加入更多老歌或民歌,在KTV里建起交誼舞廳……同時,KTV也要針對中老年客群特點,進行適老化...
吳燏函
老年人正在涌入KTV。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,量販式KTV全國00后用戶同比下降13.4%,與之相反,60-70歲用戶同比上升29.6%,70-80歲用戶同比上升100%。當年輕人投身劇本殺、密室逃脫、桌游等新興娛樂選擇時,KTV逐漸成為老年人的聚集地。
當下,中國的年齡結(jié)構呈現(xiàn)“初老”現(xiàn)象,老年人消費形成巨大的市場空間。許多老年人并不像刻板印象中的步履蹣跚,反而是腿腳利索、身體強健。在退休金的支持下,不少老人是“有錢又有閑”,他們對娛樂的渴望與日俱增。這時候,既能和老伙伴們嘮嘮家常,又能夠唱唱老歌,把酒言歡憶當年的KTV自然成為有吸引力的地方。
面對“夕陽”們創(chuàng)造出來的“朝陽”產(chǎn)業(yè),KTV必須轉(zhuǎn)變視角,因需而新,調(diào)研中老年群體消費偏好,在選址、包間風格設計、曲庫、附加服務等方面進行調(diào)整,比如針對老年人推出優(yōu)惠折扣,在曲庫中加入更多老歌或民歌,在KTV里建起交誼舞廳……同時,KTV也要針對中老年客群特點,進行適老化的升級改造,比如店內(nèi)常備速效救心丸、降壓藥等醫(yī)療急救包,減少室內(nèi)臺階,設專人指導老年人點歌,提供免費的白開水、潤喉茶,通過微信群及時告知優(yōu)惠活動,專車接送等。
養(yǎng)老是消費力,也是生產(chǎn)力。老年人給了KTV行業(yè)更多新的想象空間。把握好“老有所樂”的潮流,或許能讓很多年輕人不愛去的商家“返老還童”。老模式、新玩法將會是中老年文娛市場未來重要的發(fā)力點。
責任編輯:楊姍姍
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