打造區(qū)域公用品牌，將“好酒”送出“深巷”

2023-03-24 09:21　來源：駐馬店網(wǎng) 責(zé)任編輯：楊姍姍

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摘要：廣西武鳴沃柑通過打造“生長在這里的每顆沃柑都曾沐浴無數(shù)甜美的歌聲”文化品牌，在包裝中采用黑膠唱片設(shè)計，并為每顆沃柑貼上二維碼，消費者一掃就可以聽到來自沃柑的“歌聲”。

吳燏函

有什么樣的水土，播撒什么樣的種子；有什么樣的資源，發(fā)展什么樣的產(chǎn)業(yè)。丹東草莓、贛南臍橙、延安蘋果和大同黃花及潛江小龍蝦……近年來，許多擁有顯著地理標(biāo)識的產(chǎn)品，進(jìn)入市場、融入生活，深受消費者喜歡，有力帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、百姓致富。在消費品競爭激烈的當(dāng)下，駐馬店如何才能將自家“好酒”送出“深巷”？

靠農(nóng)戶單打獨斗，要打響自己的品牌很難，單靠企業(yè)自身做宣傳、拓市場、增銷路，在資金、經(jīng)驗、精力上又力不從心。讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)開拓海內(nèi)外市場，或要抱團(tuán)取暖，關(guān)鍵在于集結(jié)駐馬店好味道，打造區(qū)域公用品牌，組團(tuán)闖消費市場。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的第一步是選對產(chǎn)業(yè)，把地方文化融入品牌符號系統(tǒng)，打造品牌生態(tài)矩陣。形形色色的農(nóng)副產(chǎn)品、山清水秀的田園風(fēng)光、耕讀傳家的文化傳統(tǒng)都是打造品牌的獨特土壤。廣西武鳴沃柑通過打造“生長在這里的每顆沃柑都曾沐浴無數(shù)甜美的歌聲”文化品牌，在包裝中采用黑膠唱片設(shè)計，并為每顆沃柑貼上二維碼，消費者一掃就可以聽到來自沃柑的“歌聲”。借助品牌溢出效應(yīng)，特色產(chǎn)品可以出村進(jìn)城，走向千家萬戶，闖出廣闊的大市場。

建設(shè)區(qū)域公用品牌是助力農(nóng)產(chǎn)品“出圈”的新模式，通過集聚零散產(chǎn)品為規(guī)模產(chǎn)品、集聚小眾產(chǎn)品為產(chǎn)品矩陣，有助于倒逼地方農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。小小一棵豆芽，除了洗豆、孵化、收獲外，如果加上芽苗種研發(fā)、工廠化栽培、全自動生產(chǎn)、一體化銷售，就會變成含金量十足的“金豆子”。小小特色產(chǎn)品的背后是一條產(chǎn)業(yè)鏈，只有不斷延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、保鮮儲藏、運輸銷售等形成一定規(guī)模，才能更多更好把農(nóng)產(chǎn)品增值收益留在農(nóng)村、留給農(nóng)民。

一個馳名品牌的形成往往是時間積淀的產(chǎn)物。我們以區(qū)域公用品牌建設(shè)為牽引，綿綿用力、久久為功，打造高質(zhì)量品牌經(jīng)濟(jì)，就一定能收獲來自天南地北的新伯樂。

責(zé)任編輯：楊姍姍

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