行走河南·讀懂中國丨漢服體驗(yàn)線上訂單量環(huán)比增長680% 洛陽打造“漢服友好型”城市

河南日報(bào)記者 郭歌

“五一”假期，洛陽洛邑古城仿佛一鍵切換了“隋唐”模式。目之所及，許多身著漢服或者民族服裝的年輕人尋找著心儀的古風(fēng)造景；攝影師則一手舉著相機(jī)一手拿著補(bǔ)光燈，指揮客人擺出不同造型，拍下屬于這一刻的“穿越”倩影。

在洛邑古城周邊，隨處可見的漢服體驗(yàn)店成了“仙女下凡”的通道。當(dāng)下，洛陽成為備受游客關(guān)注的旅游目的地，在抖音公布的平臺熱門漢服打卡地TOP5里，洛邑古城高居榜首。

“洛陽是不是不穿漢服不讓進(jìn)來？”“家人們，誰懂啊，公交車上就我自己沒穿漢服……”網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于洛陽漢服的討論層出不窮，這座古都在年輕人眼里一躍成為“漢服友好型”城市。

來自美團(tuán)、大眾點(diǎn)評的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，洛陽生活服務(wù)業(yè)線上日均消費(fèi)規(guī)模比2019年同期增長160%，旅游訂單量（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）較2019年同期增長約350%，漢服體驗(yàn)線上訂單量環(huán)比節(jié)前增長680%。

早在2014年，洛陽便舉辦“中國洛陽漢服文化節(jié)”。近幾年，在新春游園會、牡丹文化節(jié)期間，隋唐洛陽城、王城公園等紛紛推出“穿漢服免費(fèi)游園”政策。今年，洛陽更是推出穿漢服免費(fèi)坐地鐵的優(yōu)惠政策，地鐵站里的“武則天”“龍葵”“朝鮮公主”一下打破了古與今的“次元壁”。

拍攝古風(fēng)大片還不過癮？在博物館、大遺址里住一晚，親臨謎案現(xiàn)場、鑒賞宮廷宴樂、探索古墓文物，算不算絕對的沉浸？由洛陽發(fā)起的“全城劇本殺”活動中，多處景區(qū)、博物館結(jié)合各自特點(diǎn)，紛紛上線原創(chuàng)劇本殺，大大提升了沉浸式體驗(yàn)的濃度。

“是李白的繡口吐出的半個盛唐，是中茲宇宙、呼風(fēng)喚雨的神都洛陽……”知名旅行博主“房琪Kiki”發(fā)布的視頻讓更多網(wǎng)友對洛陽心馳神往。隨著“新中式”之風(fēng)興起，加上《風(fēng)起洛陽》《夢華錄》等影視劇的播出，還有流量明星的推廣、網(wǎng)紅博主的助力，洛陽漢服“出圈”也就成了水到渠成的事。

今年以來，300余家漢服體驗(yàn)店如雨后春筍般出現(xiàn)在洛邑古城周邊。市場監(jiān)管部門開展了漢服租賃行業(yè)明碼標(biāo)價整治規(guī)范行動，規(guī)定漢服經(jīng)營者必須明碼標(biāo)價，保障市場價格規(guī)范有序。

“漢服能火也得益于它的性價比，幾十塊、幾百塊、幾千塊，不同價位讓不同游客的需求都能得到滿足，妝造、攝影、后期一條龍的服務(wù)也給了游客更好的體驗(yàn)。”桃禧漢服體驗(yàn)館老板李冰洋說。

今年“五一”假期，洛陽市共接待游客636.69萬人次，旅游總收入52.39億元。亮眼的數(shù)據(jù)見證了洛陽文旅業(yè)的強(qiáng)勢復(fù)蘇，也是“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動端傳播”的必然結(jié)果。

“接下來，我們將規(guī)范漢服行業(yè)發(fā)展，組建漢服文化協(xié)會，加強(qiáng)行業(yè)自律，引領(lǐng)漢服經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展；同時，用好漢服引流元素，積極在景區(qū)景點(diǎn)等場所營造漢服文化氛圍，辦好漢服文化月系列活動，豐富消費(fèi)形態(tài)，培育漢服產(chǎn)業(yè)，讓洛陽‘漢服熱’持續(xù)升溫。”洛陽市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。