相聲直播，能“火”多久？

自從網(wǎng)絡(luò)直播成為當(dāng)下受眾面最為廣泛的演播方式以來(lái)，一直是熱點(diǎn)頻頻，“爆款”無(wú)數(shù)，總能在數(shù)量龐大的網(wǎng)民中間引發(fā)一波又一波的輿論高潮。譬如最近火爆出圈的“曹云金相聲直播”。

其實(shí)，“相聲+直播”現(xiàn)象的出現(xiàn)已非新鮮事物。三年抗擊新冠疫情取得決定性勝利，在此期間，不少相聲團(tuán)隊(duì)及演員陸續(xù)入駐“抖音”“快手”等知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，既彌補(bǔ)了因線下演出的停滯而帶來(lái)的損失，也在一定程度上維系了與新老觀眾的聯(lián)系?？梢哉f(shuō)，隨著自媒體的愈發(fā)普及，相聲的“云直播”已日漸成為相聲演員尤其是年輕一代展現(xiàn)自我風(fēng)采的有效方式。特別是基于三年來(lái)線上直播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是賽事直播還是個(gè)人展示，整體的制播效果以及觀演雙方的互動(dòng)交流都日漸成熟和豐富。

故而，近期引發(fā)熱議的“曹云金相聲直播”現(xiàn)象絕非偶然，細(xì)究起來(lái)，其背后的成功密碼至少有以下三點(diǎn)：

其一，自帶話題感，為相聲直播的火爆起到不可或缺的引流、加持的助推作用。

自十幾年前退出“德云社”以來(lái)，曹云金這個(gè)名字一直與諸如“師徒反目”之類的話題標(biāo)簽密不可分，他的一言一行也總能時(shí)不常地引發(fā)網(wǎng)絡(luò)震動(dòng)。據(jù)說(shuō)，在此番大張旗鼓地開(kāi)始相聲直播之前，他也曾嘗試過(guò)直播帶貨等等，但總是因?yàn)榕c網(wǎng)友關(guān)于爭(zhēng)議話題的言語(yǔ)交鋒而匆匆下線。直到今年四月份，他開(kāi)始正式在直播間里直宮直令地說(shuō)起了傳統(tǒng)相聲，蜂擁而至的觀眾群體才眾口一詞地夸贊起他的相聲基本功，互動(dòng)話題的焦點(diǎn)才開(kāi)始有所轉(zhuǎn)向。

不得不說(shuō)，曹云金身上自帶的話題感為他的相聲直播火爆出圈起到了不可或缺的引流、加持的助推作用。其后，他陸續(xù)邀請(qǐng)相聲同行以及非遺人士、知名樂(lè)手等加盟直播現(xiàn)場(chǎng)，再加上他參演的年代劇《鐵馬豪情的日子》正在衛(wèi)視同期熱播，一時(shí)間，話題感疊加乃至爆棚。

其二，“內(nèi)容為王”始終是互聯(lián)網(wǎng)世界各種新媒體生存發(fā)展的重要根本。

眾所周知，對(duì)文化消費(fèi)而言，內(nèi)容永遠(yuǎn)是排在第一位的。全媒體時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和手段創(chuàng)新各有所長(zhǎng)，無(wú)論傳播樣式如何變化，內(nèi)容創(chuàng)新始終占據(jù)首位，且是產(chǎn)生核心競(jìng)爭(zhēng)力，是不可替代的。因此，如何向受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)而實(shí)現(xiàn)利益的轉(zhuǎn)化，恐怕是每一位從事網(wǎng)絡(luò)直播的人士都必須面對(duì)和解決的實(shí)際問(wèn)題。

相聲云直播的應(yīng)運(yùn)而生，不僅僅是作為文化產(chǎn)品的相聲藝術(shù)在傳播渠道方面的改變，也是觀眾對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)與新的媒介形式相互結(jié)合的接受與選擇。

因此，從這一層面上來(lái)說(shuō)，曹云金相聲直播的火爆出圈，其實(shí)是有著水到渠成的內(nèi)在合理性的。與此同時(shí)，當(dāng)各種視頻內(nèi)容紛至沓來(lái)、“亂花漸欲迷人眼”之時(shí)，小調(diào)小曲、快板書(shū)、琵琶……當(dāng)這些相對(duì)小眾的藝術(shù)形式與傳統(tǒng)相聲一起輪番亮相，其相聲直播的脫穎而出，內(nèi)容輸出以其至關(guān)重要性自然起到一招制勝的作用。

其三，基本功扎實(shí)，加上多年舞臺(tái)實(shí)踐的積淀，是相聲直播火爆出圈的底氣。

盡管相聲云直播這種業(yè)態(tài)已然持續(xù)多時(shí)，涉獵者亦不絕如縷，但真正能夠引發(fā)觀眾的持續(xù)關(guān)注并產(chǎn)生一定影響的，為數(shù)并不多。況且，對(duì)于此前眾多冠以“相聲直播”的線上節(jié)目，觀眾也是頗有微詞。譬如，對(duì)那些隨意拼湊的網(wǎng)絡(luò)笑話集錦，或純粹的才藝展示之類，觀眾并不完全買賬，甚而犀利地提出過(guò)質(zhì)疑。而曹云金以其相對(duì)扎實(shí)的基本功和多年舞臺(tái)實(shí)踐的積淀，和同樣年齡段的同行劉云天、何沄偉、王玥波、金霏、陳曦等人一起，給觀眾帶來(lái)的是完完整整、不折不扣的傳統(tǒng)相聲經(jīng)典作品，如《扒馬褂》《八扇屏》《大保鏢》等 ，包括向馬季先生致敬的“復(fù)刻”版《宇宙牌香煙》等，一改其他同類直播的碎片化觀感，自然贏得滿堂喝彩。至于其采取的免費(fèi)網(wǎng)上直播的營(yíng)銷策略，顯而易見(jiàn)是在為下一步的線下公演“鋪平墊穩(wěn)”，目的自然還是為了爭(zhēng)取更大范圍的受眾群體，倒也情有可原。

通過(guò)分析比對(duì)觀眾的各種留言（彈幕），不難發(fā)現(xiàn)，此番相聲直播的關(guān)注度和影響力一直有增無(wú)減，同時(shí)，關(guān)于相聲藝術(shù)的當(dāng)下創(chuàng)演實(shí)踐，觀演雙方其實(shí)在互動(dòng)過(guò)程中也達(dá)成了可貴的共識(shí)，即：無(wú)論傳播途徑如何變換，傳播技術(shù)如何更新，唯有遵循相聲自身的藝術(shù)規(guī)律，才能真正有助于相聲藝術(shù)的傳承與發(fā)展。

總而言之，相聲直播火爆出圈并非偶然，這其中，既有從業(yè)者對(duì)當(dāng)前文藝生態(tài)環(huán)境的主動(dòng)適應(yīng)，亦有觀演雙方對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)當(dāng)下生存境遇的思考。從線下演出到云上直播，再?gòu)?fù)歸到線下的演出現(xiàn)場(chǎng)，流量只是表面的“煙火”，絢爛綻放之后仍會(huì)歸于寂然。相聲直播的火爆現(xiàn)象，對(duì)于整個(gè)曲藝行業(yè)而言固然值得關(guān)注，但絕非唯一的成功路徑。相聲直播，到底能“火”多久、走多遠(yuǎn)，還有待觀望和考察。一句話，傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承與發(fā)展仍需多方著力，踏實(shí)前行。（蔣慧明）