文旅文創(chuàng)看南陽(yáng)②南陽(yáng)，向文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市邁進(jìn)

大象新聞?dòng)浾?申子仲 趙朝陽(yáng) 鐘乾偉

“大夢(mèng)誰(shuí)先覺(jué)？平生我自知。草堂春睡足，窗外日遲遲。”明代小說(shuō)家羅貫中創(chuàng)作的這首五言絕句，寥寥數(shù)字，把諸葛亮寧?kù)o致遠(yuǎn)的形象刻畫(huà)得淋漓盡致。

公元207年冬至公元208年春，屯兵新野的劉備求賢若渴，帶著一個(gè)頭磕地上的二弟關(guān)羽、三弟張飛，三次光顧臥龍先生躬耕隱居的草廬，力請(qǐng)諸葛亮出山。

公元2023年春夏，一句誠(chéng)意滿滿的廣告語(yǔ)——“南陽(yáng)，一個(gè)值得三顧的地方”，在南陽(yáng)市全境迅即傳播開(kāi)來(lái)……

大夢(mèng)誰(shuí)先覺(jué)

8月10號(hào)，天氣悶熱，南陽(yáng)市臥龍崗景區(qū)武侯祠依舊游客如織，祠堂正門(mén)前那副名聯(lián)依舊搶眼：“心在朝廷原無(wú)論先主后主，名高天下何必辯襄陽(yáng)南陽(yáng)”。

由于臥龍崗在南陽(yáng)，古隆中在襄陽(yáng)，諸葛先生早年散淡躬耕之地，自明代早已爭(zhēng)論不休。清代道光年間，在南陽(yáng)任知府的顧嘉衡，籍貫湖北襄陽(yáng)。為此，左右為難的他，寫(xiě)了這幅“和稀泥”的對(duì)聯(lián)，倒也傳為美談。

不過(guò)，襄陽(yáng)與南陽(yáng)的恩怨，好像并未了結(jié)。

今年元月，南陽(yáng)市第七屆人代會(huì)第一次會(huì)議閉幕當(dāng)天，市委書(shū)記朱是西關(guān)于“南陽(yáng)掙錢(qián)襄陽(yáng)花”的一番慨嘆，引發(fā)了輿論熱議。原來(lái)，此前的湖北襄陽(yáng)市華僑城奇幻度假區(qū)火樹(shù)銀花迎新年，結(jié)果引來(lái)3萬(wàn)多南陽(yáng)游客驅(qū)車(chē)130多公里跨境同歡。1月6日，襄陽(yáng)華僑城特意給南陽(yáng)人民發(fā)去了感謝信。

朱是西稱，這件事對(duì)他刺激很大，必須警惕警醒、痛下決心。并指出南陽(yáng)的服務(wù)業(yè)、文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，還有待深挖、提升、發(fā)展。

不久，南陽(yáng)市在元宵節(jié)舉辦了大規(guī)模的煙花秀，還特意邀請(qǐng)了華僑城、方特等文旅業(yè)界“大佬”來(lái)觀摩。隨后，張仲景國(guó)醫(yī)大學(xué)力爭(zhēng)今年招生、南陽(yáng)森林動(dòng)物公園項(xiàng)目加速推進(jìn)等利好消息不斷傳出。坊間更有傳言，稱常州恐龍樂(lè)園也要來(lái)選址開(kāi)“分店”……

南陽(yáng)，要打一場(chǎng)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展翻身仗。能有這樣的底氣，也是因?yàn)楸就恋奈穆觅Y源，足夠豐富。

高質(zhì)量發(fā)展的底氣

南陽(yáng)下轄11個(gè)縣，物華天寶，景致各異，地靈人杰，俊采星馳——

鄀國(guó)故里，西峽要地。老屆嶺初雪報(bào)冬，獼猴桃果香撲鼻?？铸垐@中覓龍跡，野人谷里尋野趣?？鬃油鼗剀?chē)處，劉秀聞雞脫身地；穰城故土，夏始鄧州。荷香悠遠(yuǎn)，春風(fēng)十里?；ㄖ迺?shū)院遺范仲淹憂樂(lè)大作，黨建引領(lǐng)創(chuàng)“四加二”工作新法；龍頭渠首，山水淅川。伏牛山地質(zhì)魁首，楚文化發(fā)跡源頭。荊紫關(guān)古街五里，香嚴(yán)寺壁畫(huà)千米。陶朱公棄相從商攜西施佳麗，范蔚宗獲罪遭貶著《后漢》史籍；酈邑舊都，菊潭內(nèi)鄉(xiāng)。三弦書(shū)才話桑麻，大調(diào)曲又唱滄桑。寶天曼美色驚艷全世界，古縣衙楹聯(lián)警醒為官人；呂國(guó)涅陽(yáng)，玉都鎮(zhèn)平。山藏映月三潭，舍居琢玉巧匠。高士嚴(yán)子陵隱地，名將彭雪楓故里；美人之鄉(xiāng)，古城新野。陰麗華母儀天下，鄧太后和熹稱冠。庾信文窮南北之勝，岑參詩(shī)開(kāi)邊塞梨花。食有筋道板面，戲有沐猴而冠；古蓼都邑，宛東唐河。龍泉寺掩翠，泗洲塔凌煙。敘長(zhǎng)詩(shī)李季作風(fēng)信天游，做學(xué)問(wèn)友蘭馮家出四杰；光武帝感恩賜名，順大勢(shì)社旗更姓。據(jù)交通中樞，字號(hào)林立。逢康乾盛世，商賈云集。老街口回望津渡繁華，春秋樓細(xì)品佳釀陳酒。古比“金漢口”，曾號(hào)“銀賒店”；山川錦繡，淮源桐柏。水簾寺逢水問(wèn)禪，筆架山緣溪遇仙。三國(guó)鼎立猛將魏延留威名，革命年代桐柏英雄播火種；張騫封地，宛北方城。望花湖閑看四時(shí)景，七峰山仰觀楚長(zhǎng)城。七十二潭石怪水奇，三賢石川險(xiǎn)平各異。博望鍋盔酥香爽口，方城燴面名冠九州；雉縣舊署，商脈南召。五朵山數(shù)點(diǎn)峰瀑險(xiǎn)秀，丹霞寺十方叢林奇幽。觀花七彩谷，戲水九龍瀑。偶有天然寶天曼，和內(nèi)鄉(xiāng)美景比肩。曾掘遺跡接洪荒，與北京猿人齊名……

這，就是南陽(yáng)文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的底氣。

厚積薄發(fā)打造文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市

縱觀南陽(yáng)，厚重悠長(zhǎng)。召父杜母，羊續(xù)懸魚(yú)，諸葛躬耕，張衡造儀，仲景坐堂，范蠡經(jīng)商。艾葉飛煙，月季飄香，岳書(shū)《出師》，漢畫(huà)珍藏，玉器細(xì)琢，烙畫(huà)精燙。鉸子活潑，大調(diào)端莊，鼓詞哼字，宛梆尖腔。黃牛剽壯，魚(yú)蝦盈塘，草藥盛茂，豐產(chǎn)林糧。不愧為中國(guó)首批歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家森林城市、國(guó)家生態(tài)文明先行示范區(qū)。更兼有世界艾鄉(xiāng)、中國(guó)月季之鄉(xiāng)、中國(guó)獼猴桃之鄉(xiāng)、中國(guó)名優(yōu)特經(jīng)濟(jì)林之鄉(xiāng)等盛譽(yù)。

2021年全國(guó)年度十大考古新發(fā)現(xiàn)的“黃山遺址”，將南陽(yáng)歷史追溯至距今5500多年前的新石器時(shí)代。也證明了從人類(lèi)起源至今，南陽(yáng)的文化從未斷代。玉文化、楚漢文化、四圣（商圣范蠡、科圣張衡、醫(yī)圣張仲景、智圣諸葛亮）文化、官德文化、三國(guó)文化、紅色文化、商埠文化，在此風(fēng)云際會(huì)，相映生輝。

值得一提的是，作為醫(yī)圣故里，南陽(yáng)同是世界中醫(yī)藥文化發(fā)祥地，全國(guó)中藥材主產(chǎn)區(qū)。境內(nèi)分布中藥2356種，地道名優(yōu)藥材30余種，占全國(guó)的21%。山茱萸、辛夷、桐桔梗、裕丹參、唐梔子、宛艾、金銀花、夏枯草并稱“八大宛藥”。

因地制宜因勢(shì)利導(dǎo)，南陽(yáng)市適時(shí)提出了文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的“三顧”戰(zhàn)略：一顧驚艷，感受山水之美；二顧傾心，感受文化之重；三顧忘返，感受康養(yǎng)之樂(lè)。

顯然，厚積薄發(fā)的南陽(yáng)，已經(jīng)養(yǎng)足精神。試圖將文、旅、產(chǎn)、創(chuàng)深度融合，深切響應(yīng)推動(dòng)中醫(yī)藥為構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體發(fā)揮更大作用的號(hào)召，借勢(shì)“行走河南，讀懂中國(guó)”戰(zhàn)略，依托本土資源和品牌優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建自身特色的話語(yǔ)和敘事體系，將中醫(yī)治未病理念、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健、中醫(yī)藥特色康復(fù)，融入康養(yǎng)旅游全程。

看好南陽(yáng)

在建設(shè)中國(guó)式現(xiàn)代化新征程中，河南已將“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”上升為“十大戰(zhàn)略”之一。有專家分析認(rèn)為，相較全國(guó)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展大勢(shì)，尤其是對(duì)比陜川江浙等地，河南還存在諸多短板。如文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重較低、游客平均消費(fèi)不高、市場(chǎng)參與主體建設(shè)滯后、觀光有余而休閑康養(yǎng)項(xiàng)目不足、科技賦能文創(chuàng)“爆款”偏少、公共服務(wù)供效乏力等等，都亟待政府進(jìn)一步健全主導(dǎo)機(jī)制，主動(dòng)作為、敢于創(chuàng)新、勇于擔(dān)當(dāng)。特別是今年淄博燒烤、貴州村BA的火爆出圈，所引發(fā)的跨界消費(fèi)潮流和社會(huì)積極影響，足以見(jiàn)證在黨建引領(lǐng)下政府各部門(mén)協(xié)同發(fā)力的關(guān)鍵作用。

日暮更顯蒼山遠(yuǎn)，笑語(yǔ)欣欣意不遲。

8月10日，大象新聞?dòng)浾呦群笞咴L了南陽(yáng)市臥龍、宛城兩區(qū)。臥龍崗文化園景區(qū)自2009年擴(kuò)建以來(lái)，已經(jīng)和市區(qū)街景融為一體，原先的武侯祠景區(qū)已然成為園中一個(gè)景點(diǎn)。從200畝到2000畝，臥龍崗整整擴(kuò)大了10倍。而占地18畝的醫(yī)圣祠老景區(qū)，也即將變身689畝醫(yī)圣文化園的核心景點(diǎn)。景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人王偉華說(shuō)，該園一期項(xiàng)目包括仲景博物館、仲景書(shū)院、中藥標(biāo)本館、中醫(yī)藥體驗(yàn)館，主體建筑已初具規(guī)模。日后，這里不僅僅是單純的歷史景觀，還將是研學(xué)中醫(yī)、培養(yǎng)圣手、體驗(yàn)養(yǎng)生、弘揚(yáng)國(guó)粹的全新基地。

也是在這一天，南陽(yáng)市召開(kāi)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)，市委書(shū)記朱是西要求高標(biāo)規(guī)劃、大抓項(xiàng)目、創(chuàng)意制勝、做優(yōu)服務(wù)、極限盡責(zé)，強(qiáng)調(diào)“加快出圈出彩，打造文旅強(qiáng)市”。

看好南陽(yáng)！