燈火闌珊煥生機——河南“休閑夜游”激活消費市場掃描

新華社記者王圣志、劉高陽、張浩然

千年隋唐古跡點亮燈光，宋都城墻下游人如織，“米”字形高鐵交匯處，城市商業(yè)體夜間煙火升騰……今年的夏夜，河南都市的燈火分外璀璨。

面對常態(tài)化疫情防控階段消費市場的復(fù)雜局面，河南多地通過培育文旅消費集群、發(fā)揮特色文化優(yōu)勢等方式，打造夜間休閑旅游品牌、挖掘消費潛能，“夜經(jīng)濟”成為提振消費的“熱引擎”。

“古都夜八點”點亮聚集效應(yīng)

晚8點，伊河畔，月光映照了千年的龍門石窟，初上燈火。

在LED冷光源的投射下，這里的數(shù)千個窟龕，10萬余尊造像顯得更加靜雅、肅穆。宏偉的盧舍那大佛身旁，游客可以看到阿難尊者陽光下難以辨識出的彩色線條，迦葉尊者的殘像上，嘴角表情顯得更加堅毅。

“夜晚的龍門石窟細節(jié)更加豐富了，相比白天，更適合細細觀賞佛教造像藝術(shù)。”游客吳芳在夜游龍門石窟時感嘆。

從夜游龍門開始，應(yīng)天門“古城夜韻”燈光秀、“唐謠”演繹……進入5月以來，洛陽的夜晚愈發(fā)繽紛多彩。立足于厚重的隋唐文化底蘊，洛陽正通過創(chuàng)新夜游產(chǎn)品打響“古都夜八點”品牌，激活文旅消費。

“我們推出了8項特色主題活動和8個夜間文旅消費集聚地，就是希望游客和市民品味洛陽的獨特夜色文化魅力。”洛陽市文化廣電和旅游局副局長薛善民說。

隨著夜間文旅消費聚集地的形成，其消費帶動輻射作用初步顯現(xiàn)。“我們現(xiàn)在店內(nèi)的銷售額相比今年3月中旬恢復(fù)營業(yè)時翻了一番。”洛邑古城內(nèi)，汝陽劉毛筆店店員葛歡介紹，隨著夜間游人的增多，他們經(jīng)營的文化產(chǎn)品開始熱銷。

沉浸式文化體驗延長消費時間

端午期間，在位于開封的歷史文化主題公園清明上河園，東京夜市正式開市。

走入金水門，數(shù)百米的街巷上，商戶清一色宋服宋裝打扮，說書、皮影、相聲等夜市小劇場沿街林立，走入其中，就仿佛融入了《清明上河圖》的長卷。

“我聽說今天只要穿宋裝就可以免費入園，擺攤也可以免費，就想來體驗下。”本地游客周冰雅說，她覺得夜晚的清明上河園更有“宋范兒”，“畢竟，夜市就是從北宋時期的開封發(fā)源的。”

一幅《清明上河圖》，一部“流量收割機”。宋文化有多受歡迎？在清明上河園，幾位工作人員向記者展示了他們的短視頻賬號，幾個由他們隨手拍攝的園內(nèi)實景演出場景，平臺播放量均超過千萬。

依托800多年歷史的宋文化，開封推出和升級了“東京夜市”“微夢大梁門”“東京夢華”等一批新的夜間游覽產(chǎn)品，以沉浸式文化體驗延長游人游覽時間，挖掘消費潛力。

“我們一直在用國內(nèi)最先進的聲光舞美技術(shù)對‘東京夢華’等實景演出進行升級，劇本也在不斷更新，今年也依然在投入。”清明上河園市場部經(jīng)理劉棟介紹，升級后，游客平均游覽時間從3小時延長到了6小時，人均消費也從100元左右提升到了300元左右。

“現(xiàn)在到了晚上不到城墻上散散步，總覺得少了點什么。”開封市宋都城墻景區(qū)辦公室負責人劉曉明說，圍繞著14.4公里的城墻，開封將一系列歷史文化景點和消費場景連接在一起，無形中增加了人們的消費時間。

特色城市商業(yè)體發(fā)揮“夜能量”

晚上7點，天色微暗，位于鄭州市鄭東新區(qū)的龍湖里商業(yè)體驗中心已是人頭攢動。精致的雨棚下，各類手工藝品、首飾、玩具攤點顯得錯落有致。不遠處，餐飲店設(shè)在門外的露天桌椅已經(jīng)被預(yù)訂一空。

被稱為“最有規(guī)格的集市”，夜晚的龍湖里頗受年輕人歡迎。以龍湖里為代表，鄭州一些城市夜間商圈、商業(yè)體通過創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，增加服務(wù)品種和項目，不斷聚集人氣，實現(xiàn)消費升級。

在“城市會客廳”海匯中心，特色風格的建筑里分布著30多家主題餐廳、酒吧、茶館，一店一景一故事。在高新區(qū)朗悅·公園茂，廣場上每晚都有音樂、巡游、舞蹈表演、露天電影，客流攀升。

“我們要做有品質(zhì)的集市。”龍湖里商業(yè)體驗中心相關(guān)負責人李景說，之前，龍湖里主要以餐飲為主，缺少“逛”的地方，這次吸納的攤點，以工藝品、首飾等為主，集市和餐飲相互成就，能實現(xiàn)共同發(fā)展，“保守估計，每天能吸引顧客兩三千人。”

鄭州市政府相關(guān)負責人介紹，目前,鄭州市還將對各縣市區(qū)夜經(jīng)濟活動進行評選，市財政對前三名分別給予100萬元、80萬元、50萬元獎勵。

在一系列舉措的支持下，河南旅游消費市場恢復(fù)初見成效。今年端午假期，河南省旅游市場恢復(fù)居全國前列，全省共接待游客575.96萬人次，同比恢復(fù)了61%，旅游收入18.05億元，同比實現(xiàn)恢復(fù)了40%。